造型，造型可以理解為標識牌的一個輪廓，就是什么狀態或者形態出現在人們眼前，有立體效果的部分需要怎么做好多視角的處理，這對前期工作來說是非常重要的，有些立體造型的標識牌表面上是立體效果，但是稍微更換一下角度，看上去就比較丑了，這就說明沒有考慮到多角度傳播的問題，造型的好看不僅僅體現在單一的視角上。

色彩，人眼對什么比較敏感，除了造型輪廓，應該就是色彩了，而色彩在標識牌當中是處處可以體現的，單色還是多色，多色要怎么搭配過渡自然美觀，這些都是比較重要的因素，同一個色彩采用不同的呈現方式，會給用戶完全不一樣的視覺感受。

字體，順著邏輯走，當用戶被輪廓或者色彩吸引過來以后，自然會進一步琢磨標識牌要傳遞的具體信息，這個信息通常是圖文符號等等元素，而文字要怎么呈現出來，給用戶一個恰到好處的感覺，這個環節就需要設置好合理的字體。

內涵，如果說前面3個因素都是具體的，肉眼可見的，那么好看的標識標牌還應該具備靈魂，也就是內涵價值，這個內涵是需要一定程度的藝術化首發來實現的，比如，在衛生間門牌上，我們完全可以打印一張A4白紙貼上去完事，可是我們在高端的商業場景中通常可以看到造型獨特的衛生間門牌，讓人感覺上廁所也是一個美好的時刻，看了賞心悅目，這個效果是不是很不錯呢。